El gran salto
del colegio
a la universidad
La Universidad Católica San Pablo nos encargó la gráfica para su proceso de admisión 2018-2019;
propusimos crear un material que sirviera a los postulantes como herramienta para toma de
decisiones: claro, para resolver sus dudas; sencillo, con información dosificada e inspirador
para motivarlos a tomar control de su futuro.
DESAFÍO
Luego de revisar un sinfín de impresos de diversas Universidades, nos dimos cuenta que la manera cómo se está enfocando la información que se brinda a los postulantes es genérica y reiterativa: “Un futuro brillante en liderazgo, adaptabilidad, trabajo en equipo, visión, innovación…” y al final nos quedamos con las mismas dudas con las que empezamos.
Hoy en día esas características se aplican a prácticamente todas las carreras, no son elementos diferenciales.
Muchos pre-universitarios intuyen las carreras según lo que les contaron y pueden ver de familiares o referencias cercanas y eso se refleja en el alto índice de deserción o de cambio de carrera en los primeros años (en todas las carreras y Universidades).
Irónicamente, hoy en día se puede encontrar toda la información que se requiera en todo tipo de formatos. Los jóvenes tienen todo el mundo en sus manos, pero sólo 5 minutos de concentración para revisarlo.
Entonces, ¿cómo hacer que un folleto pase por sus ojos y mentes antes de ir inmediatamente a la basura?
PROPUESTA
Caímos en cuenta que necesitábamos brindarles información directa, simple y dosificada; presentándola de una manera que logre llamar y mantener su atención.
Dos semanas de reuniones con los directores de cada carrera y gente de la Universidad bastaron para enriquecernos de información vocacional y de la UCSP.
Data clave que sirvió para el desarrollo de las piezas que planteamos:
a) Folleto institucional
Algunas de las cosas más destacadas que ofrece la UCSP son su profundo interés en la adecuada inserción de los alumnos en la vida universitaria, el apoyo activo para que los estudiantes superen las exigencias académicas y su preocupación por trabajar bajo una filosofía que infunda en sus alumnos una visión humanista.
Creímos que era necesario que los futuros alumnos entiendan el valor de todo esto y que no se tradujera solo en frases bonitas.
Para el desarrollo apostamos por distintos formatos en un mismo plegable, lo cual ayudó a fragmentar la información, haciendo más ágil su lectura.
b) Folletos por carreras
Contenido propio, experiencias de personas que han estudiado lo mismo en la UCSP, facilidades y opciones de trabajo que brinda cada carrera. Datos que difícilmente encontrarán en internet y que, a la vez, logren ser los diferenciales por los cuales elijan la UCSP.
“¿Cuál es la diferencia entre Ciencia de la Computación e Ingeniería de Sistemas?” “¿Qué es realmente IET?” “Me gusta dar consejos, ¿debería estudiar psicología?”.
Para el desarrollo apostamos por un formato diferente: un plegable que, además de informar sobre la carrera, contenía un afiche de la misma en su interior.
En cuanto a las imágenes, apostamos por la fotografía en blanco y negro.
RESULTADOS
la captación de postulantes en comparación al anterior proceso de admisión se incrementó en 20%.
No sería realista atribuirnos esa cifra ya que una campaña de comunicación tiene una cantidad enorme de componentes, sin embargo, nos enorgullece saber que fuimos parte de una estrategia exitosa y que nuestros contenidos fueron utilizados como insumo para comunicaciones en distintos medios adicionales.
Tan importante
como lo que se estudia,
es dónde se estudia
Transmitir la esencia de la UCSP -eso que la hace diferente y que le ha permitido ser
considerada la mejor universidad privada del sur del Perú- fue nuestro objetivo y para ello
propusimos un folleto enfocado en el soporte que brinda al desarrollo académico, cultural
y humanista de sus estudiantes.
DESAFÍO
Luego de revisar un sinfín de impresos de diversas Universidades, nos dimos cuenta que la manera cómo se está enfocando la información que se brinda a los postulantes es genérica y reiterativa: “Un futuro brillante en liderazgo, adaptabilidad, trabajo en equipo, visión, innovación…” y al final nos quedamos con las mismas dudas con las que empezamos.
Hoy en día esas características se aplican a prácticamente todas las carreras, no son elementos diferenciales.
Muchos pre-universitarios intuyen las carreras según lo que les contaron y pueden ver de familiares o referencias cercanas y eso se refleja en el alto índice de deserción o de cambio de carrera en los primeros años (en todas las carreras y Universidades).
Irónicamente, hoy en día se puede encontrar toda la información que se requiera en todo tipo de formatos. Los jóvenes tienen todo el mundo en sus manos, pero sólo 5 minutos de concentración para revisarlo.
Entonces, ¿cómo hacer que un folleto pase por sus ojos y mentes antes de ir inmediatamente a la basura?
PROPUESTA
Caímos en cuenta que necesitábamos brindarles información directa, simple y dosificada; presentándola de una manera que logre llamar y mantener su atención.
Dos semanas de reuniones con los directores de cada carrera y gente de la Universidad bastaron para enriquecernos de información vocacional y de la UCSP.
Data clave que sirvió para el desarrollo de las piezas que planteamos:
a) Folleto institucional
Algunas de las cosas más destacadas que ofrece la UCSP son su profundo interés en la adecuada inserción de los alumnos en la vida universitaria, el apoyo activo para que los estudiantes superen las exigencias académicas y su preocupación por trabajar bajo una filosofía que infunda en sus alumnos una visión humanista.
Creímos que era necesario que los futuros alumnos entiendan el valor de todo esto y que no se tradujera solo en frases bonitas.
Para el desarrollo apostamos por distintos formatos en un mismo plegable, lo cual ayudó a fragmentar la información, haciendo más ágil su lectura.
b) Folletos por carreras
Contenido propio, experiencias de personas que han estudiado lo mismo en la UCSP, facilidades y opciones de trabajo que brinda cada carrera. Datos que difícilmente encontrarán en internet y que, a la vez, logren ser los diferenciales por los cuales elijan la UCSP.
“¿Cuál es la diferencia entre Ciencia de la Computación e Ingeniería de Sistemas?” “¿Qué es realmente IET?” “Me gusta dar consejos, ¿debería estudiar psicología?”.
Para el desarrollo apostamos por un formato diferente: un plegable que, además de informar sobre la carrera, contenía un afiche de la misma en su interior.
En cuanto a las imágenes, apostamos por la fotografía en blanco y negro.
RESULTADOS
la captación de postulantes en comparación al anterior proceso de admisión se incrementó en 20%.
No sería realista atribuirnos esa cifra ya que una campaña de comunicación tiene una cantidad enorme de componentes, sin embargo, nos enorgullece saber que fuimos parte de una estrategia exitosa y que nuestros contenidos fueron utilizados como insumo para comunicaciones en distintos medios adicionales.
No se puede amar
lo que no se conoce
Desarrollamos nueve folletos mostrando, en lenguaje sencillo y directo, las proyecciones
profesionales de cada carrera. Elementos gráficos sintetizados, colores planos y tipografía
de gran escala dieron vida a los plegables que finalmente se transforman en afiches cuya
gráfica representa la esencia de cada carrera.
DESAFÍO
Luego de revisar un sinfín de impresos de diversas Universidades, nos dimos cuenta que la manera cómo se está enfocando la información que se brinda a los postulantes es genérica y reiterativa: “Un futuro brillante en liderazgo, adaptabilidad, trabajo en equipo, visión, innovación…” y al final nos quedamos con las mismas dudas con las que empezamos.
Hoy en día esas características se aplican a prácticamente todas las carreras, no son elementos diferenciales.
Muchos pre-universitarios intuyen las carreras según lo que les contaron y pueden ver de familiares o referencias cercanas y eso se refleja en el alto índice de deserción o de cambio de carrera en los primeros años (en todas las carreras y Universidades).
Irónicamente, hoy en día se puede encontrar toda la información que se requiera en todo tipo de formatos. Los jóvenes tienen todo el mundo en sus manos, pero sólo 5 minutos de concentración para revisarlo.
Entonces, ¿cómo hacer que un folleto pase por sus ojos y mentes antes de ir inmediatamente a la basura?
PROPUESTA
Caímos en cuenta que necesitábamos brindarles información directa, simple y dosificada; presentándola de una manera que logre llamar y mantener su atención.
Dos semanas de reuniones con los directores de cada carrera y gente de la Universidad bastaron para enriquecernos de información vocacional y de la UCSP.
Data clave que sirvió para el desarrollo de las piezas que planteamos:
a) Folleto institucional
Algunas de las cosas más destacadas que ofrece la UCSP son su profundo interés en la adecuada inserción de los alumnos en la vida universitaria, el apoyo activo para que los estudiantes superen las exigencias académicas y su preocupación por trabajar bajo una filosofía que infunda en sus alumnos una visión humanista.
Creímos que era necesario que los futuros alumnos entiendan el valor de todo esto y que no se tradujera solo en frases bonitas.
Para el desarrollo apostamos por distintos formatos en un mismo plegable, lo cual ayudó a fragmentar la información, haciendo más ágil su lectura.
b) Folletos por carreras
Contenido propio, experiencias de personas que han estudiado lo mismo en la UCSP, facilidades y opciones de trabajo que brinda cada carrera. Datos que difícilmente encontrarán en internet y que, a la vez, logren ser los diferenciales por los cuales elijan la UCSP.
“¿Cuál es la diferencia entre Ciencia de la Computación e Ingeniería de Sistemas?” “¿Qué es realmente IET?” “Me gusta dar consejos, ¿debería estudiar psicología?”.
Para el desarrollo apostamos por un formato diferente: un plegable que, además de informar sobre la carrera, contenía un afiche de la misma en su interior.
En cuanto a las imágenes, apostamos por la fotografía en blanco y negro.
RESULTADOS
la captación de postulantes en comparación al anterior proceso de admisión se incrementó en 20%.
No sería realista atribuirnos esa cifra ya que una campaña de comunicación tiene una cantidad enorme de componentes, sin embargo, nos enorgullece saber que fuimos parte de una estrategia exitosa y que nuestros contenidos fueron utilizados como insumo para comunicaciones en distintos medios adicionales.
