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Colegio San José, 125 años

125 años

En 2023, el Colegio San José celebró sus 125 años de vida institucional, demostrando que cuando las cosas se hacen bien, es posible mantenerse en el tiempo y ser un referente de educación de calidad.

Estos años de experiencia muestran la solidez de la institución, avanzando al ritmo cambiante de la sociedad, las nuevas tecnologías, infraestructuras y metodologías.

Por ello, cuando nos convocaron para desarrollar dos piezas clave para la comunidad jesuita -la agenda escolar, que acompaña a los alumnos durante todo el año, y el anuario, que recoge las vivencias y logros que forman parte de la historia del colegio-, teníamos muy claro que el concepto a trabajar sería la “contemporaneidad”, donde la institución está en sintonía con el presente.

Gráfica

Gráficamente, optamos por una propuesta fresca y original. Decidimos seguir el camino de las ilustraciones personalizadas. Aunque utilizamos imágenes de stock debido al presupuesto, todas han sido modificadas y adaptadas para reflejar la identidad del colegio.

Dado que la agenda es material de trabajo, el uso eficiente de los espacios y la definición de los contenidos fueron aspectos relevantes, ya que debía ser funcional.

A la propuesta, se le añadió algunas frases motivadoras y, en los días festivos, se incluyó una breve reseña sobre por qué ese día “no habría clases”, ofreciendo así otra forma de aprendizaje.

Anuario

En el caso del anuario, trabajamos el mismo concepto y estilo gráfico basado en la ilustración para lograr unidad y continuidad entre la primera pieza que se entrega al iniciar clases y la última.

Destacan el diseño limpio y la navegación intuitiva con una interfaz sencilla y fácil de navegar, garantizando una experiencia agradable para los usuarios. Además, asumimos el trabajo de fotografía de todos los alumnos de los tres niveles, las autoridades y colaboradores del Colegio.

Ikual

Los mercados
evolución

Los orígenes de esta marca se remontan a una muy reconocida tienda de moda que seguramente sólo los arequipeños mayores de 40 años recuerdan: La Uruguaya.

Los mercados evolucionan, los negocios pivotan en función a esos cambios y con ellos sus marcas. Así, La Uruguaya se transforma, a inicios del 2000, en El Patio del Ekeko un centro de servicios para turistas y luego de una década, decide enfocar sus esfuerzos en el área de restaurant que se estaba posicionando con gran éxito, quedando así como Ekeko restaurant.

Y acompañando cada una de estos giros, la venta de uniformes escolares se mantuvo casi como una tradición que se repetía los primeros meses de cada año.

Sin embargo, el cambio a marca gastronómica ya estaba muy lejos del rubro uniformes y es entonces que se decide crear una marca exclusiva para este negocio y dejar su estacionalidad.

Nace una
nueva marca

El primer paso, crear el nombre. Así nace IKUAL, con el concepto de «iguales, pero únicos»,
que resalta el hecho de ser parte de un equipo que comparte metas e ideales, pero donde cada miembro es único y especial.

IKUAL, una marca dinámica y lúdica con tres líneas: KOLE – uniformes escolares,
KORP – uniformes para el sector corporativo y KUC – uniformes para el sector gastronómico.

Tu equipo es
tan bueno como tu

Tradicionalmente, los uniformes han sido vistos como algo práctico pero impersonal. Decidimos romper con este estereotipo y empoderar el concepto de uniforme asociándolo a la idea de equipo.

Lo logramos gráficamente a través de un sistema visual con iconografía de carácter modular. Además, creamos un tono de comunicación positivo y motivador, generando frases de orgullo, pertenencia y unidad.

Para la línea escolar, aplicamos unos rasgos más juveniles y frescos; así surgió la idea de la ilustración aplicada sobre los uniformes, dándole ese toque a la marca. Utilizamos colores intensos y planos que destacaban la vitalidad y una paleta tipográfica de estilo caligráfico.

La Mansión del Fundador

Desde 1540,
un lugar con historia

La Mansión del Fundador es la única casa de campo colonial que se mantiene en perfecto

estado de restauración en Arequipa; un atractivo turístico donde también se realizan exclusivos

matrimonios y eventos sociales.

Y es la necesidad de impulsar su faceta como lugar de eventos, el motivo por el que fuimos

convocados.

Hablamos de un lugar lleno de historia, desde personajes ilustres, familias tradicionales y

religiosos, hasta soldados que en la guerra del Pacífico la tomaron por asalto.

Una obra arquitectónica que conserva muebles, piezas y obras de arte que ilustran sus más de

400 años de existencia.

Una personalidad
única y potente

Los atributos de la marca están relacionados a la historia, arte y tradición… diferenciales únicos

y potentes que fueron la inspiración para el diseño de su sitio web.

No estamos promocionando un lugar donde celebrar eventos, estamos creando una conexión

emocional con un lugar para quienes valoran el arte, la tradición y quieren que este espacio

forme parte de su propia historia.

Si, acepto!
en un lugar con historia

Dos videos están presentes en este site, el de introducción, que hace un recorrido por los

principales ambientes, acompañado por una composición musical creada especialmente por el

maestro Pedro Rodriguez, y el video dedicado a eventos, que refleja el estilo de una

celebración en esta Mansión.

Visita su web: www.lamansiondelfundador.com

UCSP

Tiempos
de pandemia

El año 2020 estuvo marcado por el miedo, la incertidumbre, la ausencia de contacto social y la

partida de muchos de nuestros seres queridos.

No obstante, la UCSP se mantuvo firme en su compromiso de brindar educación de calidad y

no detuvo su labor.

Se adaptó a las circunstancias y acercó la Universidad a los hogares, lo que implicó un esfuerzo

enorme que es recordado con emoción por cada persona con la que hemos hablado.

Este trabajo fue reconocido como un acto de solidaridad hacia los alumnos, sus familias,

directivos, el personal interno y docentes.

Tiempos
de unión

Por ello elegimos la solidaridad como eje conceptual para desarrollar este proyecto.

Nuestro objetivo, representar visualmente el concepto a través de colores y formas que

reflejen la realidad vivida en 2020.

La comunidad
siempre primero

Para conseguirlo hemos recurrido a formas básicas, líneas, puntos y flechas que convergen en

un punto central, simbolizando la fuerza de trabajar juntos.

Además, se incorporó el color verde limón a la paleta institucional para transmitir esperanza y

la silueta del escudo de la UCSP, como símbolo de la Universidad que cuida de su comunidad.

La fotografía ayuda a transmitir el contexto mostrando aulas vacías y hogares adaptados.

El Pollo Real

El pollo
a la brasa
es peruano

Con casi 40 años en el mercado, El Pollo Real es hoy en día una de las pollerías peruanas
más emblemáticas de Arequipa.
En ese entonces, el manejo de las marcas no se concebía como un concepto unitario y por ello, su personalidad e identidad mostraban un manejo dispar. Para seguir creciendo con pies firmes era momento de un cambio sustancial, por eso, a mediados del 2018 acordamos desarrollar el re-branding de la marca, un camino que emprendimos junto a nuestro cliente, con el objetivo de rescatar la esencia de la misma.

No solo es diferente
… es superior

Y la respuesta la encontramos en el propio nombre “Pollo Real” una pollería que nació con
el objetivo de mostrar destreza y superioridad en la preparación, sabor y atención, una pollería
que quería ser referente del mejor pollo a la brasa.
A partir de ello y con la personalidad bien definida, desarrollamos el concepto visual.

Todos los elementos
expresan el mismo lenguaje

“Te atendemos como a un rey”, una idea basada en la realeza, que alude a banquetes donde
grandes y pequeños comparten y disfrutan, en un cálido ambiente, lo que el anfitrión brinda con la mejor
de las sonrisas. Este fue el punto de partida para generar el universo visual de la marca, abriéndonos
la puerta a todo un mundo de inspiración: escudos, coronas, orlas y mucho más.
Así, generamos íconos, tramas, sellos y otros elementos gráficos con trazos simples para darle un toque
contemporáneo. La riqueza del concepto nos permitió desarrollar piezas diferentes, todas alineadas a
la esencia y que finalmente nos hablan un mismo idioma.

Parque de la Esperanza

Cuidando de
los nuestros
hoy, mañana y siempre

Te quiero, te cuido. Esta fue nuestra premisa inicial cuando Parque de la Esperanza nos solicitó desarrollar
un nuevo concepto previsional, acorde con la actualización de sus procesos de venta. Teniendo en cuenta lo delicado
del tema decidimos desarrollar una propuesta visual que permitiera abordarlo con sobriedad y diferenciación.

sobre el proyecto

Inspirados en
la naturaleza

Tomamos como metáfora el ciclo de vida de plantas y aves para graficar los principales aspectos de la venta del servicio.
Las ilustraciones nos acompañan apaciblemente a lo largo de todo el proceso de inducción y los textos nos
orientan de manera directa, pero delicada, hacia el punto final donde el cliente debe tomar una decisión.

sobre el proyecto

Entendimiento ante
la incertidumbre y protección
ante la inseguridad

Diseñamos un conjunto de elementos de comunicación que cubren todos los aspectos del proceso de ventas y cada
pieza representa así un motivo y tiene un momento de uso. El objetivo es lograr que el material complemente el
trabajo de la fuerza de ventas, con las herramientas visuales más apropiadas.

sobre el proyecto

Universidad Católica San Pablo

El gran salto
del colegio
a la universidad

La Universidad Católica San Pablo nos encargó la gráfica para su proceso de admisión 2018-2019;
propusimos crear un material que sirviera a los postulantes como herramienta para toma de
decisiones: claro, para resolver sus dudas; sencillo, con información dosificada e inspirador
para motivarlos a tomar control de su futuro.

DESAFÍO

Luego de revisar un sinfín de impresos de diversas Universidades, nos dimos cuenta que la manera cómo se está enfocando la información que se brinda a los postulantes es genérica y reiterativa: “Un futuro brillante en liderazgo, adaptabilidad, trabajo en equipo, visión, innovación…” y al final nos quedamos con las mismas dudas con las que empezamos.
Hoy en día esas características se aplican a prácticamente todas las carreras, no son elementos diferenciales.

Muchos pre-universitarios intuyen las carreras según lo que les contaron y pueden ver de familiares o referencias cercanas y eso se refleja en el alto índice de deserción o de cambio de carrera en los primeros años (en todas las carreras y Universidades).

Irónicamente, hoy en día se puede encontrar toda la información que se requiera en todo tipo de formatos. Los jóvenes tienen todo el mundo en sus manos, pero sólo 5 minutos de concentración para revisarlo.

Entonces, ¿cómo hacer que un folleto pase por sus ojos y mentes antes de ir inmediatamente a la basura?

PROPUESTA

Caímos en cuenta que necesitábamos brindarles información directa, simple y dosificada; presentándola de una manera que logre llamar y mantener su atención.

Dos semanas de reuniones con los directores de cada carrera y gente de la Universidad bastaron para enriquecernos de información vocacional y de la UCSP.
Data clave que sirvió para el desarrollo de las piezas que planteamos:

a) Folleto institucional
Algunas de las cosas más destacadas que ofrece la UCSP son su profundo interés en la adecuada inserción de los alumnos en la vida universitaria, el apoyo activo para que los estudiantes superen las exigencias académicas y su preocupación por trabajar bajo una filosofía que infunda en sus alumnos una visión humanista.
Creímos que era necesario que los futuros alumnos entiendan el valor de todo esto y que no se tradujera solo en frases bonitas.

Para el desarrollo apostamos por distintos formatos en un mismo plegable, lo cual ayudó a fragmentar la información, haciendo más ágil su lectura.

b) Folletos por carreras
Contenido propio, experiencias de personas que han estudiado lo mismo en la UCSP, facilidades y opciones de trabajo que brinda cada carrera. Datos que difícilmente encontrarán en internet y que, a la vez, logren ser los diferenciales por los cuales elijan la UCSP.
“¿Cuál es la diferencia entre Ciencia de la Computación e Ingeniería de Sistemas?” “¿Qué es realmente IET?” “Me gusta dar consejos, ¿debería estudiar psicología?”.
Para el desarrollo apostamos por un formato diferente: un plegable que, además de informar sobre la carrera, contenía un afiche de la misma en su interior.
En cuanto a las imágenes, apostamos por la fotografía en blanco y negro.

RESULTADOS

la captación de postulantes en comparación al anterior proceso de admisión se incrementó en 20%.

No sería realista atribuirnos esa cifra ya que una campaña de comunicación tiene una cantidad enorme de componentes, sin embargo, nos enorgullece saber que fuimos parte de una estrategia exitosa y que nuestros contenidos fueron utilizados como insumo para comunicaciones en distintos medios adicionales.

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sobre el proyecto

Tan importante
como lo que se estudia,
es dónde se estudia

Transmitir la esencia de la UCSP -eso que la hace diferente y que le ha permitido ser
considerada la mejor universidad privada del sur del Perú- fue nuestro objetivo y para ello
propusimos un folleto enfocado en el soporte que brinda al desarrollo académico, cultural
y humanista de sus estudiantes.