Los mercados
evolución
Los orígenes de esta marca se remontan a una muy reconocida tienda de moda que seguramente sólo los arequipeños mayores de 40 años recuerdan: La Uruguaya.
Los mercados evolucionan, los negocios pivotan en función a esos cambios y con ellos sus marcas. Así, La Uruguaya se transforma, a inicios del 2000, en El Patio del Ekeko un centro de servicios para turistas y luego de una década, decide enfocar sus esfuerzos en el área de restaurant que se estaba posicionando con gran éxito, quedando así como Ekeko restaurant.
Y acompañando cada una de estos giros, la venta de uniformes escolares se mantuvo casi como una tradición que se repetía los primeros meses de cada año.
Sin embargo, el cambio a marca gastronómica ya estaba muy lejos del rubro uniformes y es entonces que se decide crear una marca exclusiva para este negocio y dejar su estacionalidad.
Nace una
nueva marca
El primer paso, crear el nombre. Así nace IKUAL, con el concepto de «iguales, pero únicos»,
que resalta el hecho de ser parte de un equipo que comparte metas e ideales, pero donde cada miembro es único y especial.
IKUAL, una marca dinámica y lúdica con tres líneas: KOLE – uniformes escolares,
KORP – uniformes para el sector corporativo y KUC – uniformes para el sector gastronómico.
Tu equipo es
tan bueno como tu
Tradicionalmente, los uniformes han sido vistos como algo práctico pero impersonal. Decidimos romper con este estereotipo y empoderar el concepto de uniforme asociándolo a la idea de equipo.
Lo logramos gráficamente a través de un sistema visual con iconografía de carácter modular. Además, creamos un tono de comunicación positivo y motivador, generando frases de orgullo, pertenencia y unidad.
Para la línea escolar, aplicamos unos rasgos más juveniles y frescos; así surgió la idea de la ilustración aplicada sobre los uniformes, dándole ese toque a la marca. Utilizamos colores intensos y planos que destacaban la vitalidad y una paleta tipográfica de estilo caligráfico.
